Học và Làm Digital Marketing Như Nhà Giả Kim
1. Giới thiệu chung
Nhà giả kim là tác phẩm nổi tiếng của nhà văn người Brazil, Paulo Coelho, xuất bản lần đầu năm 1988 và được nhà phát hành sách Nhã Nam đưa về Việt Nam đến tận tay người đọc vào năm 2013 với một bản dịch trau chuốt và tận tâm.
Là người đang làm trong lĩnh vực Digital Marketing, tôi đọc Nhà giả kim không phải như một câu chuyện cổ tích về nhân sinh đơn thuần, mà như một bản đồ tư duy về sự phát triển nghề nghiệp. Những gì Santiago trải qua trên sa mạc khiến tôi liên tưởng đến thị trường đầy biến động, nơi người ta hoặc tiến lên bằng sự học hỏi và thích nghi, hoặc bị bỏ lại bởi chính sự an toàn mà mình cố bám víu.
Nhà giả kim là tác phẩm nổi tiếng của nhà văn người Brazil, Paulo Coelho, xuất bản lần đầu năm 1988 và được nhà phát hành sách Nhã Nam đưa về Việt Nam đến tận tay người đọc vào năm 2013 với một bản dịch trau chuốt và tận tâm.
Là người đang làm trong lĩnh vực Digital Marketing, tôi đọc Nhà giả kim không phải như một câu chuyện cổ tích về nhân sinh đơn thuần, mà như một bản đồ tư duy về sự phát triển nghề nghiệp. Những gì Santiago trải qua trên sa mạc khiến tôi liên tưởng đến thị trường đầy biến động, nơi người ta hoặc tiến lên bằng sự học hỏi và thích nghi, hoặc bị bỏ lại bởi chính sự an toàn mà mình cố bám víu.
2. Tóm tắt nội dung
Santiago là một chàng chăn cừu sống ở vùng Andalusia. Sau khi được báo mộng về một kho báu nằm dưới chân Kim Tự Tháp, cậu quyết định bán đàn cừu và bắt đầu hành trình tìm kiếm. Ngay khi đặt chân đến châu Phi, Santiago bị lừa mất hết tiền bạc. Không quay về, cậu ở lại làm việc cho một cửa hàng pha lê. Bằng suy nghĩ khác biệt và tinh thần chủ động, cậu giúp cửa hàng phát triển hơn mong đợi từ người chủ. Sau đó, cậu tiếp tục băng qua sa mạc, gặp những con người “định mệnh” và “phải gặp”.
Qua từng biến cố, cậu học được cách đọc những dấu hiệu của cuộc sống, hiểu ngôn ngữ của thế giới và lắng nghe tiếng nói nơi trái tim mình. Cuối cùng, khi đến được Kim Tự Tháp, Santiago nhận ra rằng kho báu thật sự không chỉ nằm ở vàng bạc châu báu, mà còn nằm trong chính hành trình đã biến cậu từ một cậu bé chăn cừu thành một cậu của bây giờ.
Santiago là một chàng chăn cừu sống ở vùng Andalusia. Sau khi được báo mộng về một kho báu nằm dưới chân Kim Tự Tháp, cậu quyết định bán đàn cừu và bắt đầu hành trình tìm kiếm. Ngay khi đặt chân đến châu Phi, Santiago bị lừa mất hết tiền bạc. Không quay về, cậu ở lại làm việc cho một cửa hàng pha lê. Bằng suy nghĩ khác biệt và tinh thần chủ động, cậu giúp cửa hàng phát triển hơn mong đợi từ người chủ. Sau đó, cậu tiếp tục băng qua sa mạc, gặp những con người “định mệnh” và “phải gặp”.
Qua từng biến cố, cậu học được cách đọc những dấu hiệu của cuộc sống, hiểu ngôn ngữ của thế giới và lắng nghe tiếng nói nơi trái tim mình. Cuối cùng, khi đến được Kim Tự Tháp, Santiago nhận ra rằng kho báu thật sự không chỉ nằm ở vàng bạc châu báu, mà còn nằm trong chính hành trình đã biến cậu từ một cậu bé chăn cừu thành một cậu của bây giờ.
3. Cảm nhận cá nhân
Điều khiến tôi ám ảnh nhất sau khi đọc Nhà giả kim là hình ảnh đàn cừu của Santiago. Chúng chỉ cần ăn, uống và được dẫn tới đồng cỏ mới. Chúng không quan tâm mình đang đi đâu, không nhận ra cảnh vật thay đổi mỗi ngày và cũng không đặt câu hỏi về sự hiện sinh của mình. Santiago từng nhận xét: “Chúng không nhận ra hằng ngày chúng đi đường mới.”
Trong Digital Marketing, tôi từng gặp không ít cá nhân làm việc theo quán tính. Họ lặp lại những công thức cũ, chạy những chiến dịch quen thuộc, sử dụng những tư duy đã lỗi thời nhưng vẫn tin rằng mình đang tiến bộ. Họ giống đàn cừu trong sách. Paulo Coelho cũng viết: “Con người nhận thức rất sớm họ sống trên đời để làm gì. Có thể chính vì thế mà họ lại bỏ cuộc sớm.”. Phần lớn mọi người không thất bại vì thiếu năng lực. Họ thất bại vì đầu hàng quá sớm trước sự bất tiện, rủi ro và bất định. Người làm Digital Marketing hiểu điều đó hơn ai hết. Không ai nhìn thấy kết quả ngay từ chiến dịch đầu tiên. Không ai xây dựng được thương hiệu mạnh chỉ sau một hai tháng. Không ai trở thành chuyên gia chỉ nhờ vài khóa học ngắn hạn. Nhưng rất nhiều người bỏ cuộc ngay khi đối mặt với những điều không như mong muốn.
Một trong những chi tiết tôi thích thú nhất vì liên tưởng ngay được tới công việc mình đang làm là lúc Santiago đề xuất bán trà trong ly pha lê. Về bản chất, trà vẫn là trà. Nhưng cậu hiểu rằng con người không mua sản phẩm bằng lý trí tuyệt đối. Họ mua bằng trải nghiệm và ý niệm.
Sự kiện khiến tôi suy nghĩ nhiều nhất lại là câu chuyện của người bán pha lê. Ông luôn mơ được đến Mekka nhưng không bao giờ đi. Không phải vì ông không có khả năng. Ông không đi vì sợ. Đây cũng là tâm lý tồn tại ở rất nhiều người đi làm. Họ nói về mục tiêu nghề nghiệp, về khởi nghiệp, về thương hiệu cá nhân, về những dự định lớn lao. Nhưng năm này qua năm khác, mọi thứ vẫn chỉ dừng ở mức ấp ủ, âm ĩ và nung nấu. Họ yêu cảm giác được mơ hơn là phải hành động. Santiago thì ngược lại. Cậu chấp nhận mất tiền, mất thời gian, thậm chí lạc đường sai hướng. Nhưng ít nhất cậu cũng đã có hành động gì đó để ngày một tiến gần tới hoài bão của mình.
Trong Digital Marketing, tôi tin rằng thị trường luôn thưởng cho những người dám thử nghiệm. Người tiến xa nhất thường không phải những người “giàu tưởng tượng” nhất, mà là người dám triển khai, dám sai và dám học lại. “Mình như mọi người thôi: nhìn thế giới và thấy theo ý mình muốn chứ không phải như trong thực tế.” Đó là lời cảnh báo đắt giá với bất kỳ marketer nào. Dữ liệu không nói dối. Khách hàng không có nghĩa vụ phải bằng lòng với điều chúng ta hài lòng. Khi người làm marketing bắt đầu yêu ý tưởng của mình hơn sự thật, thất bại chỉ còn là vấn đề thời gian.
Điều khiến tôi ám ảnh nhất sau khi đọc Nhà giả kim là hình ảnh đàn cừu của Santiago. Chúng chỉ cần ăn, uống và được dẫn tới đồng cỏ mới. Chúng không quan tâm mình đang đi đâu, không nhận ra cảnh vật thay đổi mỗi ngày và cũng không đặt câu hỏi về sự hiện sinh của mình. Santiago từng nhận xét: “Chúng không nhận ra hằng ngày chúng đi đường mới.”
Trong Digital Marketing, tôi từng gặp không ít cá nhân làm việc theo quán tính. Họ lặp lại những công thức cũ, chạy những chiến dịch quen thuộc, sử dụng những tư duy đã lỗi thời nhưng vẫn tin rằng mình đang tiến bộ. Họ giống đàn cừu trong sách. Paulo Coelho cũng viết: “Con người nhận thức rất sớm họ sống trên đời để làm gì. Có thể chính vì thế mà họ lại bỏ cuộc sớm.”. Phần lớn mọi người không thất bại vì thiếu năng lực. Họ thất bại vì đầu hàng quá sớm trước sự bất tiện, rủi ro và bất định. Người làm Digital Marketing hiểu điều đó hơn ai hết. Không ai nhìn thấy kết quả ngay từ chiến dịch đầu tiên. Không ai xây dựng được thương hiệu mạnh chỉ sau một hai tháng. Không ai trở thành chuyên gia chỉ nhờ vài khóa học ngắn hạn. Nhưng rất nhiều người bỏ cuộc ngay khi đối mặt với những điều không như mong muốn.
Một trong những chi tiết tôi thích thú nhất vì liên tưởng ngay được tới công việc mình đang làm là lúc Santiago đề xuất bán trà trong ly pha lê. Về bản chất, trà vẫn là trà. Nhưng cậu hiểu rằng con người không mua sản phẩm bằng lý trí tuyệt đối. Họ mua bằng trải nghiệm và ý niệm.
Sự kiện khiến tôi suy nghĩ nhiều nhất lại là câu chuyện của người bán pha lê. Ông luôn mơ được đến Mekka nhưng không bao giờ đi. Không phải vì ông không có khả năng. Ông không đi vì sợ. Đây cũng là tâm lý tồn tại ở rất nhiều người đi làm. Họ nói về mục tiêu nghề nghiệp, về khởi nghiệp, về thương hiệu cá nhân, về những dự định lớn lao. Nhưng năm này qua năm khác, mọi thứ vẫn chỉ dừng ở mức ấp ủ, âm ĩ và nung nấu. Họ yêu cảm giác được mơ hơn là phải hành động. Santiago thì ngược lại. Cậu chấp nhận mất tiền, mất thời gian, thậm chí lạc đường sai hướng. Nhưng ít nhất cậu cũng đã có hành động gì đó để ngày một tiến gần tới hoài bão của mình.
Trong Digital Marketing, tôi tin rằng thị trường luôn thưởng cho những người dám thử nghiệm. Người tiến xa nhất thường không phải những người “giàu tưởng tượng” nhất, mà là người dám triển khai, dám sai và dám học lại. “Mình như mọi người thôi: nhìn thế giới và thấy theo ý mình muốn chứ không phải như trong thực tế.” Đó là lời cảnh báo đắt giá với bất kỳ marketer nào. Dữ liệu không nói dối. Khách hàng không có nghĩa vụ phải bằng lòng với điều chúng ta hài lòng. Khi người làm marketing bắt đầu yêu ý tưởng của mình hơn sự thật, thất bại chỉ còn là vấn đề thời gian.
4. Kết luận
Với tôi, cuốn sách là lời nhắc nhở rằng trong Digital Marketing cũng như trong cuộc sống, điều quan trọng không phải là đạt được mọi mục tiêu thật nhanh, mà là không ngừng học hỏi, không ngừng tiến về phía trước và luôn tin tưởng vào con đường mình đã chọn. Bởi giống như Santiago đã tìm ra kho báu lớn nhất đôi khi chính là con người mà ta trở thành sau hành trình dài theo đuổi ước mơ.
Với tôi, cuốn sách là lời nhắc nhở rằng trong Digital Marketing cũng như trong cuộc sống, điều quan trọng không phải là đạt được mọi mục tiêu thật nhanh, mà là không ngừng học hỏi, không ngừng tiến về phía trước và luôn tin tưởng vào con đường mình đã chọn. Bởi giống như Santiago đã tìm ra kho báu lớn nhất đôi khi chính là con người mà ta trở thành sau hành trình dài theo đuổi ước mơ.
Thí sinh Lý Tú Khanh
