SÁCH ĐÔNG LẠNH
Thay vì trưng bày sách ở hiệu sách hay một khu vực văn hóa riêng, Bennet đặt những tác phẩm kinh điển ngay trong... tủ đông của siêu thị. Nơi vốn dành cho thực phẩm đông lạnh nay lại xuất hiện những cuốn tiểu thuyết bất hủ, được sắp xếp như những "món ăn" luôn sẵn sàng để mang về.
Đây là chiến dịch "Frozen Books" (Sách đông lạnh) do chuỗi siêu thị Bennet phối hợp cùng BBDO Italy thực hiện tại Ý.
Ý tưởng này xuất phát từ một phép so sánh đầy thông minh: nếu thực phẩm đông lạnh giữ được hương vị và giá trị theo thời gian, thì những cuốn sách hay cũng vậy. Chúng không có hạn sử dụng.
Một tác phẩm văn học vĩ đại sẽ luôn "tươi mới" bất chấp thời gian, dù được viết từ mười năm hay năm trăm năm trước. Những trang sách vẫn có thể nuôi dưỡng trí tưởng tượng, khơi gợi cảm xúc và mở ra những góc nhìn mới cho bất kỳ ai cầm chúng lên.
Trong bối cảnh số lượng độc giả suy giảm mỗi năm, chiến dịch không chờ độc giả tìm đến sách mà đưa sách đến nơi mọi người ghé qua gần như mỗi tuần: siêu thị. Giữa nhịp sống bận rộn, một khoảnh khắc mở tủ đông để lấy bữa tối bỗng trở thành cơ hội để bắt gặp một cuốn sách có thể đồng hành nhiều năm sau đó.
Điều đáng giá nhất của "Frozen Books" không nằm ở việc đặt sách vào một vị trí kỳ lạ, mà ở cách chiến dịch thay đổi góc nhìn của chúng ta về việc đọc. Sách không phải là thứ chỉ dành cho những lúc rảnh rỗi hay những chuyến ghé hiệu sách. Sách có thể xuất hiện ngay trong những khoảnh khắc đời thường nhất, len vào thói quen mua sắm hằng ngày và nhắc chúng ta rằng: cũng như cơ thể cần được nuôi dưỡng bằng thực phẩm, tâm trí cũng cần được nuôi dưỡng bằng những câu chuyện.
Có thể nhiều độc giả đã để ý thấy trong chiếc tủ đông kia là tác phẩm "Ngàn mặt trời rực rỡ" của tác giả người Mỹ gốc Afghanistan Khaled Hosseini và "Nam tước trên cây" của nhà văn người Ý Italo Calvino.
