Prime Video đẩy mạnh chiến lược chuyển thể sách YA lên màn ảnh

Với sáng kiến mới mang tên “Obsession Is in Session” và sự kiện fan đầu tiên Obsessed Fest, Prime Video cho thấy tham vọng trở thành một điểm đến lớn của khán giả trẻ, đặc biệt là cộng đồng yêu sách YA và các tác phẩm romance được chuyển thể.

Amazon Prime Video vừa công bố “Obsession Is in Session”, một sáng kiến mới đánh dấu chiến lược đầu tư rõ rệt hơn vào nhóm khán giả trẻ. Trọng tâm của chiến dịch là những người hâm mộ YA, new adult romance và các tác phẩm đã có cộng đồng đọc mạnh trước khi bước lên màn ảnh.

Chiến dịch này gắn với Obsessed Fest, sự kiện fan trực tiếp đầu tiên của Prime Video, dự kiến diễn ra ngày 27/6 tại Los Angeles. Theo thông tin công bố, sự kiện sẽ có một “literary lounge” dành cho độc giả, với các buổi ký tặng của tác giả, sự xuất hiện của dàn diễn viên, các cuộc trò chuyện, workshop và một tuyển chọn sách gắn với những dự án chuyển thể của nền tảng.

Điểm đáng chú ý là phần lớn các dự án được nhắc tới đều nằm trong vùng giao nhau giữa YA, new adult romance, BookTok và văn hóa fandom. Đây là khu vực Prime Video đang muốn khai thác mạnh hơn: những câu chuyện đã có độc giả trung thành, có đời sống thảo luận trên mạng xã hội, và có khả năng chuyển thành trải nghiệm cộng đồng sau khi lên phim.

Trong năm nay, mảng truyền hình của Prime Video có các series dựa trên bộ romance khúc côn cầu Off-Campus của Elle Kennedy và Every Summer After của Carley Fortune. Nền tảng này cũng có Elle, dự án liên quan đến Legally Blonde của Amanda Brown, đồng thời tiếp tục phát triển mùa ba của series gốc tiếng Đức dựa trên bộ ba Maxton Hall của Mona Kasten. Ngoài ra, Prime Video đang phát triển một series gốc tiếng Tây Ban Nha chuyển thể từ duology Drawn Together của Mercedes Ron.

Ở mảng điện ảnh, Prime Video dự kiến phát hành các phim chuyển thể từ The Last Sunrise của Anna Todd, The Love Hypothesis của Ali Hazelwood và Your Fault của Mercedes Ron. Nền tảng này cũng có một phim gốc tiếng Tây Ban Nha dựa trên series Perfectos Mentirosos của Alex Mírez, tác phẩm đang được Wattpad Books xuất bản bằng tiếng Anh trong mùa xuân này.

Bên cạnh danh sách dự án, Prime Video cũng cho biết sẽ tăng cường chú ý tới “đường ống” book-to-screen thông qua việc mở rộng Prime Book Club và tận dụng cộng đồng BookTok, lực lượng đã trở thành một nguồn phát hiện nội dung quan trọng trong ngành giải trí. Obsessed Fest là sự kiện trực tiếp đầu tiên thuộc dạng này của Amazon, và thông báo của hãng để ngỏ khả năng sẽ có thêm các sự kiện tương tự trong tương lai.

Sue Kroll, Giám đốc marketing của Amazon MGM Studios, cho rằng khán giả hiện nay không chỉ tiêu thụ câu chuyện. Họ sống cùng câu chuyện, xây dựng cộng đồng quanh câu chuyện ấy và đưa nó đi xa hơn màn hình. Nhìn từ phát biểu này, Obsessed Fest không đơn thuần là một hoạt động quảng bá. Nó cho thấy cách các nền tảng streaming đang nhìn nhận độc giả trẻ như một cộng đồng có sức kéo thực sự đối với nội dung nghe nhìn.

Với ngành xuất bản, động thái của Prime Video là một tín hiệu đáng theo dõi. Những cuốn sách có cộng đồng đọc bền, đặc biệt trong mảng YA và romance, đang ngày càng trở thành tài sản nội dung có khả năng đi qua nhiều định dạng: sách in, mạng xã hội, câu lạc bộ đọc, sự kiện fan, series truyền hình và phim điện ảnh. Khi một nền tảng lớn chọn đầu tư vào toàn bộ hệ sinh thái ấy, câu chuyện chuyển thể không còn dừng ở việc “sách được làm phim”, mà trở thành một chiến lược xây dựng fandom từ trang sách đến màn ảnh.