BÁN BIỂU TƯỢNG, KHÔNG BÁN SẢN PHẨM: SỰ THẬT ĐẰNG SAU CHIẾC LOGO BÁN GIÁ TRIỆU ĐỒNG
Một chiếc áo phông trắng làm từ chất liệu cotton cơ bản có giá sản xuất chỉ vài USD, nhưng khi được gắn thêm logo của một nhà mốt xa xỉ, mức giá của nó có thể lập tức vọt lên hàng nghìn USD. Điều gì khiến người tiêu dùng sẵn sàng móc túi rủng rỉnh chỉ vì một cái tên?
Theo Veblen, việc mua sắm của con người vượt xa nhu cầu sử dụng thực tế. Ông đưa ra khái niệm “tiêu dùng phô trương" và “lãng phí phô trương" để giải thích việc người ta sẵn sàng chi trả cho những chi tiết trang trí đắt đỏ bề ngoài, những thứ không liên quan đến công dụng cốt lõi của sản phẩm, sẵn sàng chấp nhận sự tốn kém phi lý đó như một bằng chứng trực quan về tiềm lực tài chính.
Song song với đòn bẩy tâm lý này, các nhà mốt cao cấp cũng kỳ công xây dựng “sức mạnh thương hiệu" qua nhiều thập kỷ. Họ lồng ghép vào logo những câu chuyện di sản, sự độc bản và phong cách sống thượng lưu.
Chiếc logo in trên ngực áo vì thế trở thành một "ngôn ngữ thị giác", giúp người mặc phát đi tín hiệu về địa vị xã hội cũng như gu thẩm mỹ cá nhân.
Dù nhận về không ít tranh cãi về tính thực dụng, chiến lược bán thương hiệu dựa trên các biểu tượng đắt giá vẫn tiếp tục mang lại doanh thu khổng lồ cho các tập đoàn thời trang xa xỉ trên toàn cầu.
_____________________
LUẬN VỀ TẦNG LỚP NHÀN RỖI - một trong những công trình kinh điển về tư tưởng kinh tế và xã hội học hiện đại.
